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Vlog春风吹又生,短视频变长会火?

2019-05-09 02:26:43 东方网-劳动报 

去年年底被热炒的Vlog热潮,在2019年春节后眼看要“凉凉”,不料近日,抖音和百度两大流量平台对于Vlog的投入,让它再度升温。4月底,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。同一天,百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。

Vlog里“生活化的内容”似乎让年轻人都很兴奋,但如何抓住这次流量红利,大家还在摸石头过河。业内认为,只有当国内的Vlog找到一种更本土化、更容易让大众都参与进来的方式,才能称之为“风口”,但是全民vlogger,远没有那么简单。

Vlog是啥?

Vlog是由Video(视频)和Blog(博客)合体演化而来,意为“视频日记”,主要记录用户的个人生活。2012年Youtube上出现第一条Vlog,国内Vlog的发源地则在B站。目前,Vlog这种形式已经成为很多年轻人记录生活的方式。

Vlog与短视频有何不同?主要差异有三:其一,Vlog的拍摄门槛更高,其呈现的内容与形式更精致,不仅需要制作者熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能,还对硬件设备有着较高的要求,当前主流的Vlog拍摄装置包括索尼A7II、GoPro级别的相机,并需要配备稳定器,旅途内容的拍摄还需要无人机等升级装备配合。

其二,传统短视频更具普适性,而Vlog的格调则更高。抖音、快手等平台上的短视频,时长在一分钟以内,花样多、节奏快,并带有明显的表演成分,格外注重主播的颜值,及对观众眼球的吸引力。而Vlog的节奏更平缓,剪辑更精致,且更加注重叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等,具有真实性、完整的故事性与鲜明的个人特色。简言之,如果抖音、快手记录的是有趣的生活,那么Vlog记录的就是平实的生活。

其三,Vlog更依赖Vlogger的个人魅力。Vlog利用粉丝对Vlogger生活方式的认同、好奇或关注来留住用户。

巨头看好更“长”的路

在风口稀缺的2018年,Vlog曾被广泛看好,微博、B站的种种动作让人以为Vlog将是短视频下一个风口:先是B站在首页上发起了30天Vlog挑战,并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区;随后,微博的“V影响力峰会”继续为之加码,宣布于2019年将在流量、培训、商业化等方面给予Vlog更大力度的倾斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger,一时间,Vlog风头无两,大有跟抖音、快手等平台争雄的气势。

但是很快,Vlog热潮有了冷却的迹象。数据显示,2019年Q1微博Vlog日均原创热度值仅为5000+,这个数字在热度峰值时期,一度达到42471。

不过,各大平台没有就此放弃Vlog。作为国内Vlog的发源地,B站从“校园Vlog打榜赛”到“理想生活Vlog大赏”,不断尝试新的内容。同时,抖音开始走向更“长”的路。刚开始,抖音上的视频时长仅为15秒,粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频。去年12月,抖音小范围内测“长”视频功能,用户能看到的内容时长不再限制于15秒或者1分钟。今年3月,抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。从“短”到“长”的背后,是抖音对内容的探索。短视频的优势是时长适应用户的碎片化使用习惯,硬伤是内容信息量受到限制。短视频+Vlog,是平台巨头在时长和内容之间寻求一种平衡。

全民Vlogger并不简单

真实感更强、剪辑更用心、素材更丰富、制作更精良等优势,使Vlog在某些方面胜过同质化严重、表演成分更多的短视频。然而,短视频变长的商业化前景还很难预料。要实现全民Vlogger,存在不少难题。

对于短视频来说,当下已经形成了较为成熟的商业推广与变现模式,其内容也是可以由专业团队运作来量产的。但Vlog不同,从形式和内容上看,Vlog对录制、故事性、后期剪辑的需要,决定了录制Vlog的视频博主需要花费一定的时间并具备一定的技能,而且还要花不少心思通过视频讲出一个能够吸引人的故事。Vlog这种浓烈的个人色彩,决定了它很难被批量复制、跟风模仿,即便模仿了拍摄形式,也很难复刻Vlogger人格化的作品精髓。

从内容上看,Vlog强调自我表达和价值观分享,这个“舶来品”的风格和抖音本土化、大众化的调性是否能够结合?事实上,窥探明星的生活能满足用户的好奇心,但“全民”的日常就没有那么大的吸引力了。抖音账号为“燃烧的陀螺仪”的素人Vlogger在平台上拥有810万多的粉丝,他的职业是一名飞行员,尽管是普通人的日常生活分享,但职业属性显然让他的生活内容更加具有“可看性”。

技术门槛也不容忽视。抖音用户习惯随手拍、随手发,Vlog的创作门槛却更高。账号为@ahua的校园抖音Vlogger拥有400多万粉丝,记录的是学生日常,但他的校园快剪风视频,在创新性和技术上都有一定的门槛。

想要全民参与,就要降低创作门槛;想要保证质量,Vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看,不少平台用户可能会被拦在Vlog门外。

(责任编辑:董云龙 )
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