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报告:美国2018年数字广告支出首超1000亿美元

2019-05-08 16:18:58 新浪网 
新浪科技讯 北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局(IAB)和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

  新浪科技讯 北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局(IAB)和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

  具体而言,美国国内总支出达到1075亿美元,比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位,同比增长40%,达到699亿美元。视频广告支出增长了37%,达到163亿美元。

  IAB负责研究和测量的高级副总裁苏·霍甘(Sue Hogan)表示,移动广告过去的支出落后于人们在这些设备上花费的时间。但现在,“二者基本匹配了。哪里有眼球,哪里就有广告资金。“

  普华永道合伙人大卫·西尔弗曼(David Silverman)承认,这引出了明显的后续问题:一旦广告收入跟上了消费者的关注度,增长是否会放缓?在西尔弗曼看来,“该行业之前找到了进化的方法”,今后还会再次找到。

  “现在正在发生其他变化,”他补充说。他指的是数字音频广告(增长23%至23亿美元)以及其他领域的增长,例如户外广告以及将广告引入新的设备。

桌面端与移动端互联网广告营收比较
桌面端与移动端互联网广告营收比较

  外界一直对数字广告行业存在一个担忧,那就是Facebook和谷歌的主导地位。虽然IAB报告没有指出具体的公司,但它确实衡量了前十大广告销售商的支出集中度。在2018年,这些卖家获得了总支出的77%。IAB表示,过去十年的这一比例在69%和77%之间波动。

  谈到《通用数据保护条例》(GDPR)和其他隐私法规的影响,西尔弗曼说,“这肯定会产生重大影响,尤其是在使用数据和人工智能来提高广告相关性和广告效果方面。”但他表示,现在就对具体的财务影响进行预测还为时尚早。

  霍甘认为《加州消费者保护法案》对美国广告支出的影响力更大。作为一家代表在线广告商和内容发布商利益的贸易团体,IAB一直在倡导联邦监管,而不是逐州治理。

  “我希望不会对整个行业构成压力,”她说。“我认为需要围绕这方面开展越来越多的教育。”(思远)

(责任编辑:宋政 HN002)
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